Du bist eine Marke und deine Musik ist dein Produkt
Wir wissen, dass Künstler und insbesondere Newcomer oft dazu neigen, ihre Musik einfach nur als Kunst zu sehen. Das ist natürlich richtig, aber oftmals werden wirtschaftliche Aspekte und Kriterien für erfolgreiche Streaming Promotions hintangestellt und außer Acht gelassen. Wir möchten dich hierdurch nicht dazu auffordern, Songs nach Schema F zu kreieren, bei denen du nur vermeintliche Hitformeln berücksichtigst und anwendest. Vielmehr möchten wir dich dafür sensibilisieren, dich als Marke und deine Musik als Produkt für bestimmte User zu betrachten. Dein Song (Produkt) sollte hierbei stets zu deinem Image als Künstler oder Musiker (Marke) passen.
Versuche, eine Nische für dich zu finden, in der du dich bewegst. Dadurch generierst du in erster Linie eine Basis an Followern auf Spotify. Später kannst du dich gerne weiterentwickeln und Experimente machen, aber am Anfang sollte der Hörer das bekommen, was er erwartet. Ähnlich arbeiten alle bekannten Fast-Food-Ketten dieser Welt. Ein Cheeseburger in München wird mit hoher Wahrscheinlichkeit genauso schmecken wie in Berlin; und genau deswegen wird der Hörer immer wieder zu dir zurückgelangen, wenn er den Wunsch verspürt, Musik zu hören, die nur du produzierst.
Tipps zur Produktion deines Songs:
Wenn du Streaming Promotion praktizieren willst, achte wenn möglich darauf, dass dein Song nicht zu lang ist. Am besten kannst du heutzutage unter drei Minuten bei der Länge bleiben. Spotify hat mit seinen Playlists unserer Meinung nach das Radio abgelöst und im Radio laufen für gewöhnlich auch keine Songs in Überlänge. Besonders in der heutigen, schnelllebigen Zeit.
Versuche, den musikalischen Zeitgeist bei deiner Produktion einzufangen. Selbst wenn etwas im ersten Moment Retro klingt, klingt es mit Sicherheit aufgrund eines Trends so. Du erleichterst damit den Kuratoren ihre Entscheidung, deinen Song in ihren top Playlisten auf Spotify zu platzieren und somit mehr Reichweite und Follower zu generieren.
Versuche, qualitative Standards bei deiner Produktion einzuhalten. Es ist nicht sinnvoll, am falschen Ende zu sparen und deine Musik beispielsweise aus Kostengründen nicht mischen oder mastern zu lassen.
Promote deine Musik auf Spotify
Promote deine Musik durch Playlist Platzierungen auf Spotify. Dies lässt sich leichter sagen oder schreiben, als es im Endeffekt getan ist. In diesem Abschnitt möchten wir dir die relevantesten Möglichkeiten für Streaming Promotion aufzählen und erklären. In der digitalen Epoche des Streamings hast du als Künstler eine Vielzahl an Möglichkeiten, um deine Hörerschaft zu erweitern und deine Streams unabhängig vom Genre durch Promotion Kampagnen zu steigern. Spotify ist momentan unbestreitbar der Marktführer unter den Streamingdiensten. Deshalb gehen wir überwiegend auf die Streaming Promotions (Platzierung in Playlists) auf Spotify ein.
Deine Möglichkeiten für Streaming Promotions:
An erster Stelle hast du bei jedem Release die Möglichkeit, deinen Song eigenständig für eine Platzierung in eine der Editorial Playlists von Spotify zu pitchen. Hierzu solltest du deinen Track so früh wie möglich, am besten zwei bis drei Wochen vor dem Release an die Playlist Kuratoren pitchen. Igroove bieten einen kostenpflichtigen Service an, bei dem sie genau diese Submission für dich übernehmen.
Des Weiteren kannst du deine Musik auf eigene Faust promoten. Hierfür gibt es zwei Möglichkeiten. Du kannst entweder selbst Playlists für die Spotify User anlegen, wachsen lassen und deine Tracks in diesen Listen auf Spotify promoten oder du suchst dir als Erstes zu deiner Musik passende Playlists heraus und kontaktierst anschließend jeden einzelnen Kurator selbstständig. Versuche, deinen Song beim ersten Kontakt mit den Kuratoren hierbei möglichst kompakt zu beschreiben. Ein Kurator liest sich bei der Vielzahl an Einsendungen keine Romane durch, da es ihm oder ihr schlichtweg an Zeit fehlen wird.
Eine weitere Möglichkeit zur Promotion deiner Musik ist das Buchen einer Promotion Kampagne von unabhängigen Anbietern. Im nächsten Abschnitt erklären wir dir anhand von unseren Arbeitsweisen, wie solch eine Kampagne funktioniert und was die Vorteile von Streaming Promotion sind.
Professionelle Promotion Kamapagnen bei BEFORE EIGHT
1) Du sendest uns deinen Song durch die Nutzung des Kontaktformulars zu. Wir überprüfen im Anschluss die Qualität deiner Musik, aber auch insbesondere, ob eine Promotion Kampagne in unserem erfolgversprechend und sinnvoll wäre.
2) Du erhältst in der Regel eine Antwort innerhalb von einem Werktag. Bei zu hohem Traffic kann sich die Rückmeldung um ein bis zwei Tage verzögern. Die Antwort-Mail beinhaltet ein Feedback zu deinem Song und gegebenenfalls eine individuelle Empfehlung zur Buchung eines Pakets für das Platzieren in Playlists. Außerdem erhältst du in diesem Moment ein Sheet mit den Preisen unserer Pakete und einer genaueren Erklärung unserer Arbeitsweise.
3) Solltest du ein Paket buchen wollen, erhältst du nach positiver Rückmeldung einen Link zu einem Online-Formular.
4) Nach dem Ausfüllen des Formulars beginnt erst der spannende Teil unserer Arbeit. Im Folgenden erklären wir die nächsten Schritte. Als Beispiel dient ein Song, der dem Genre Partyschlager zuzuordnen ist.
5) Es geht ans Werk! Wir pitchen deinen Song (in diesem Fall den Partyschlager Titel) in passende Playlists. Wir achten zum Beispiel darauf, den Track in deutschsprachige Playlists aus den GSA Ländern zu platzieren. Des Weiteren versuchen wir deinen Song passend zur Stimmung der Playlists auf Spotify zu pitchen. Das gilt auch für andere Genres. Rock Tracks werden nur in eher Rock-lastige Playlists (oder von der Stimmung her passende Genre styles) gepitched. Dasselbe gilt für Pop, EDM, etc.
6) Im Genauen greifen wir hierbei auf unser über die Jahre aufgebautes Kuratoren Netzwerk zurück. Die meisten Kuratoren sind hierbei unabhängige Anbieter, die ihre Listen eigenständig pflegen.
7) Sobald eine zufriedenstellende Reichweite an Hörern erreicht ist, stoppen wir den Pitching Vorgang und ungefähr zehn Tage nach dem Start der Promotion Kampagne erhältst du ein transparentes Reporting Sheet, in dem genau aufgelistet ist, was wir für dich und deinen Song auf Spotify getan haben. Wir geben hierbei nie eine bestimmte Anzahl an Streams für deine Aufnahme oder deinen Song vor, da wir zu 100 Prozent organisch arbeiten.
Die Vorteile von Streaming Promotions auf Spotify
Durch die erhöhte Aufmerksamkeit, die dir durch Streaming Promotions und daraus folgend der Anstieg in Streamingzahlen zu Teil wird, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass deine Musik von den auf Algorithmen basierenden top Playlists auf Spotify wahrgenommen und gepusht wird. Des Weiteren erwecken höhere Streaming und Follower Zahlen ein größeres Interesse bei potenziellen neuen Hörern. Bekanntermaßen ist der erste Eindruck, der Eindruck, der zählt. Außerdem kann sich deine Musik durch das Teilen von aktiven Nutzern organisch weiterverteilen. Deine neuerreichten Spotify User dienen hierbei als Multiplikatoren für weitere Follower auf Spotify.
Promote deine Musik auch außerhalb von Spotify
Cross-Promotion
In der heutigen Zeit gibt es zahlreiche Möglichkeiten, um deine Musik auch außerhalb der Playlists von Spotify zu promoten. Besonders TikTok bietet dir eine hervorragende Basis, um deine Musik mit geringem Aufwand viral gehen zu lassen. TikTok befindet sich im Gegensatz zu YouTube, Facebook oder Instagram noch mehr oder weniger im Aufbau der Plattform und die Algorithmen spielen noch eher dem User in die Karten. Hierdurch hast du die Chance, deinen Content auf Social Media schneller an den Mann zu bringen und somit auch deine Reichweite und deine Follower auf Spotify zu steigern. Bedenke hierbei aber, dass deine Musik zu der meist jüngeren Zielgruppe auf TikTok passen sollte. Die anderen Social-Media-Kanäle solltest du trotzdem mit passendem und kreativem Content beliefern.
Arbeite zielgruppenspezifisch
Gegebenenfalls kannst du deine Musik auch zielgruppenspezifisch bewerben. Hierbei ist darauf zu achten, dass du dein Budget gezielt einsetzt. Wenn du beispielsweise Rap Musik machst, kannst du die Altersgruppe extrem eingrenzen, da sich wahrscheinlich nur in seltenen Fällen 30-jährige Musik aus diesem Genre anhören. Bei der Erstellung deines Contents solltest du auch strategisch vorgehen und dir im ersten Moment darüber Gedanken machen, wen du erreichen möchtest und im nächsten Schritt, wie du diese spezielle Gruppe erreichen möchtest.
Bleib dir Treu
Nie solltest du Content verwenden, der nicht zu dir als Künstler oder zu deiner Musik passt. Versuche dabei immer die Waage zu halten. Klar bringen Memes einem in der Regel viel Traffic der User auf beispielsweise Instagram; Aber nehmen wir an, du machst melancholische und ernste Musik. Ein lustiges Meme würde einfach nicht zu deinem Image als Künstler und deinen Aufnahmen passen. Neben dem Inhalt deines Contents ist Kontinuität wichtig. Du solltest darauf achten, jede Woche guten (qualitativ hochwertigen) Media Content zu posten, den du selbst im Rahmen deiner zeitlichen Möglichkeiten produzieren kannst.
Fazit
Wir hoffen, dass wir dir einen kleinen Einblick in die Welt der Streaming Promotion geben konnten. BEFORE EIGHT ist eine Promotion Agentur, die von Musikern für Musiker gegründet wurde. Es ist uns ein wichtiges Anliegen, dass die Künstler insbesondere im Newcomer-Bereich einen Überblick über ihre Möglichkeiten auf dem Promotion-Sektor bekommen; denn wir wissen, wie es ist, mit seiner Musik ganz am Anfang zu stehen, ohne einen Plan über die Promotion. Wir möchten dich aus unseren anfänglichen Fehlern lernen lassen und dich so schneller und vor allem auf organischer Basis zu deinem gewünschten Ziel führen. Die Reichweite deines Produkts soll natürlich und nachhaltig wachsen.
Solltest du Interesse an einer Promotion Kampagne haben, melde dich gerne und jederzeit über das Kontaktformular bei uns. Du bekommst von uns in der Regel innerhalb von 24 Stundeneine Reaktion. Vielleicht ist gerade dein Song der Titel, nach dem wir momentan für unsere Kontakte an Playlist Kuratoren suchen. Wir wünschen dir viel Erfolg bei der Veröffentlichung und der Promotion deiner Tracks und hoffen darauf, in Zukunft von dir hören zu können.
Wir sind gespannt auf dich und deine Musik!
Dein BEFORE EIGHT Team
